La vidéo marketing est souvent considérée comme un accessoire à ajouter à l’ensemble des outils de la communication-marketing d’une entreprise. Pourtant il s’agit d’un outil incontournable dans une stratégie marketing.
Par sa force et son impact, elle favorise l’achat et la découverte en ligne. Elle vous permettra de renforcer votre image de marque, créer un lien plus étroit avec vos clients, accompagner une orientation vers un marketing sociétal ou vous démarquer de vos concurrents, tout simplement.
Il est donc essentiel de comprendre l’importance de la vidéo marketing pour votre entreprise afin de l’utiliser à bon escient.
Pour information et selon une étude de ReelSEO, plus de 70% des internautes pensent que visionner une vidéo publicitaire aurait une influence considérable sur leur décision d’achat.
2018, l’année du marketing vidéo
Pourquoi la vidéo plus particulièrement?
Tous les moyens sont bons pour augmenter ses ventes ou sa visibilité via différents canaux. La liste des supports de communication pour faire connaître son activité ou son entreprise est assez diverse. Mais le contenu par la vidéo marketing est plébiscité par la plupart des experts de l’industrie du marketing numérique comme étant le média le plus communiquant, accrocheur et engageant.
L’outil-champion de la communication numérique en 2018 sera la vidéo. Pourquoi? Parce qu’elle permet de captiver et de stimuler des émotions plus fortes chez l’internaute. Elle constitue un outil puissant et facile à adapter à n’importe quel message à transmettre.
Vidéo marketing : En faire une priorité pour votre stratégie marketing numérique en 2018
Comme évoqué plus haut, parmi les tendances du marketing digital à suivre en 2018 est la vidéo sans aucun doute. En effet, plus de 80% du trafic sur le web est généré via ce canal. Ces vidéos publicitaires sont de vrais poules aux œufs d’or entre les mains des entreprises à condition de savoir bien les manier. Mais d’abord, quels sont les avantages du marketing vidéo?
1. Améliorer son référencement SEO
Il est bien évident que l’objectif est d’augmenter la fréquentation de votre site.
Cisco estime que la vidéo représente plus de 80% du trafic global d’internet. De plus, 50% des professionnels disent que les films d’entreprises sont le contenu marketing avec le meilleur retour sur investissement. La vidéo est un moyen efficace pour booster les clics vers votre site web ce qui a tendance à améliorer votre SEO et vous hisser en haut des résultats de recherche.
2. Communiquer d’une façon attractive et originale
Si votre vidéo est attractive et percutante, le client se fera une idée plus précise de votre activité ou de votre produit. Ce format vous offre la possibilité d’exprimer votre créativité afin d’affiner votre discours marketing et susciter l’engagement auprès des internautes dès les premières secondes de visionnage.
3. Instaurer un climat de confiance et de transparence
Se présenter et se montrer à son public permet de donner à l’internaute une certaine confiance en vous et votre activité. Asseoir un rapport de confiance est l’un des points essentiels pour rassurer vos prospects et les transformer en clients fidèles.
4. Renforcer son image de marque
La vidéo est un média puissant quand il s’agit de raconter une histoire et marquer les esprits à condition d’avoir un contenu pertinent et une identité forte. Elle constitue un moyen efficace pour redorer son blason ou pour se distinguer de ses compétiteurs.
5. Le format favori pour les médias sociaux
Inutile de vous préciser que vous devez être présents sur les réseaux sociaux. Mais il est primordial de choisir sa stratégie et surtout le contenu à offrir à vos clients. La vidéo a été élue comme le format le plus partagé sur les médias sociaux et ce n’est pas un hasard. La vidéo est appréciée car elle englobe l’image, le son et le texte dans un seul format. Et si elle est courte, efficace et créative, elle sera partagée à grande échelle ce qui vous donnera une visibilité optimale.
Le marketing vidéo : l’autre façon d’interagir différemment avec l’internaute
L’engagement à travers la vidéo native
Tous les professionnels du marketing numérique s’accordent sur le fait que la publicité native est l’avenir du marketing sur internet. La vidéo en est le format privilégié car elle est plus engageante qu’une vidéo classique intrusive à condition de bien la concevoir et réfléchir à la façon la plus originale de l’intégrer dans vos supports de communication.
La cote des mini-vidéos
On n’a pas forcément toujours le temps de visionner des vidéos longues. Les vidéos qui durent environs 20 secondes sont partagées beaucoup plus souvent que celles qui font 30 secondes voir 1 minute si ce n’est plus. L’apparition de Snapchat et ses vidéos courtes et éphémères a, en partie, conditionné la façon de consommer les contenus vidéos.
Les Lives ont le vent en poupe!
Les utilisateurs passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos en direct. 20% des vidéos consultées sur Facebook sont des Lives (source FrenchWeb). Les marques devraient suivre cette tendance et doubler de créativité afin de rester visible et interagir intelligemment avec leur communauté.
Les enjeux du marketing vidéo
Les vidéos font fureurs sur le web
Les contenus vidéo ont cette capacité de créer facilement une viralité autour d’un produit, un service ou un événement. Les adultes de 25 à 50 ans passent presque 80% de leur temps à visionner des vidéos liées à des services ou produits. Le marketing vidéo est donc votre meilleur atout pour aller chercher des prospects qualifiés.
Des milliards de vues par mois
Le marketing vidéo permet d’obtenir des résultats bien plus que satisfaisants et à moindre coût. En utilisant les réseaux sociaux comme Facebook et ses milliards d’utilisateurs mais aussi YouTube (à mi-chemin entre réseau social et moteur de recherche), gratuit et accessible à tous avec plus de 1 million de vidéos vues par mois, ils représentent des supports de prédilection pour tous les marques. De plus votre vidéo a de fortes chances d’apparaître dans les résultats de recherche si elle est efficacement optimisée.
La vidéo marketing pour développer les ventes : un choix gagnant!
Vous l’aurez compris, il est nécessaire que la vidéo publicitaire fasse partie intégrante de votre stratégie marketing globale. Elle devient le standard des internautes dans leur processus d’achat notamment lorsqu’il s’agit de s’informe sur le produit, de l’évaluer et de l’apprécier à sa juste valeur. La vidéo marketing s’inscrit alors dans une stratégie inbound marketing qui doit prendre en considération l’évolution des habitudes de consommation des utilisateurs en leur offrant un contenu informatif, créatif et engageant.
Si vous vous êtes curieux d’en savoir plus, nos experts en marketing numérique seront ravis de vous conseiller sur la meilleure stratégie vidéo marketing à adopter.
